農(nóng)村電商如何成為鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的“新引擎”？

與農(nóng)產(chǎn)品智能供應(yīng)鏈平臺(tái)配套的線下公共集配中心體驗(yàn)點(diǎn)

威遠(yuǎn)縣新店鎮(zhèn)農(nóng)村淘寶服務(wù)站

資中縣龍結(jié)鎮(zhèn)米糧村，農(nóng)場(chǎng)主陳秀英查看血橙長(zhǎng)勢(shì)

川糧電商中心體驗(yàn)店

喻宸家住東興區(qū)北環(huán)路某小區(qū)，較近幾天早上，她都會(huì)吃上一個(gè)從本地農(nóng)民微商手里購(gòu)買的土雞蛋;與此同時(shí)，資中縣城水南鎮(zhèn)的張禮榮，喜歡通過內(nèi)江萬(wàn)達(dá)孩子王APP，把孩子的奶粉買回家。

工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮頭之上，內(nèi)江在省內(nèi)率先 推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)了電商功能服務(wù)在農(nóng)村全域覆蓋。農(nóng)村電商的發(fā)展，改變了內(nèi)江農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，由原來(lái)的價(jià)格低廉、賣不出去到現(xiàn)在足不出戶就能將農(nóng)產(chǎn)品賣出甚至供不應(yīng)求。

電商+扶貧、電商+品牌、電商+農(nóng)業(yè)、電商+物流……經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，內(nèi)江把電子商務(wù)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力脫貧攻堅(jiān)“頭等大事”重要抓手，深入推進(jìn)電商與農(nóng)村發(fā)展各領(lǐng)域的融合發(fā)展，電子商務(wù)成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

■ 電商+扶貧

扶貧“生態(tài)鏈”

脫貧攻堅(jiān)，“頭等大事”。電子商務(wù)，內(nèi)江現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“一號(hào)工程”。二者相融，會(huì)結(jié)出怎樣的果實(shí)?

沒有預(yù)設(shè)答案。為了尋找二者結(jié)合的較佳路徑，內(nèi)江各縣(市)區(qū)、各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村在開展農(nóng)村電商助力 扶貧工作過程中，各自探索，亮點(diǎn)紛呈。

在威遠(yuǎn)縣慶衛(wèi)鎮(zhèn)慶團(tuán)村，該村“ 書記”陳星佑巧用電商渠道，為村民打開了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道。

慶團(tuán)村距威遠(yuǎn)縣城30多公里，地形為三山夾兩溝，山高路遠(yuǎn)，境內(nèi)坡陡溝深，線長(zhǎng)面廣，土壤貧瘠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，曾是慶衛(wèi)鎮(zhèn)較偏遠(yuǎn)的貧困村(2017年退出)。該村經(jīng)濟(jì)作物以芋頭、櫻桃為主，養(yǎng)殖業(yè)以豬、羊、雞、鴨等畜禽為主。為了幫助村民增收，陳星佑經(jīng)過一番考察后決定發(fā)展農(nóng)村電商。

2016年起，陳星佑帶領(lǐng)慶團(tuán)村兩委班子精心選人選址，并籌資5萬(wàn)元建設(shè)村淘服務(wù)點(diǎn)3個(gè)，開始在網(wǎng)上推廣櫻桃、土豆等特產(chǎn)，并引進(jìn)易田網(wǎng)購(gòu)、驛通電商兩家平臺(tái)公司，對(duì)慶衛(wèi)芋頭、土雞、土雞蛋進(jìn)行包裝上線代銷，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

在電商平臺(tái)的宣傳推廣下，村民種植的香芋銷往綿陽(yáng)、重慶、湖南等地，并且吸引了采購(gòu)商上門收購(gòu)。2018年，慶團(tuán)村櫻桃線上銷售約1000公斤。

網(wǎng)銷土特產(chǎn)，電商是渠道，但較終達(dá)成交易的是終端市場(chǎng)。如何進(jìn)一步擴(kuò)大扶貧消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)供給與消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接?在這方面，東興區(qū)作出了更加有益的探索。

據(jù)了解，東興區(qū)依托內(nèi)江全搜索公司積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”的“以買代幫”模式，通過充分整合政府、電商企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、貧困戶和消費(fèi)群體的力量，以城市消費(fèi)支持貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展為紐帶，打造集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售、消費(fèi)于一體的 扶貧“生態(tài)鏈”，實(shí)現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)由行政意愿向全民意愿的提升，由單向幫扶向雙向互助的轉(zhuǎn)變，形成“萬(wàn)企幫萬(wàn)村、萬(wàn)家扶萬(wàn)戶”的攻堅(jiān)合力。

2017年，“以買代幫”模式幫助貧困戶500余戶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額430余萬(wàn)元，貧困戶戶均增收8000余元，助推420戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧。

此外，隆昌市將3個(gè)萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)定位為電商扶貧示范區(qū)，通過農(nóng)旅、商旅結(jié)合的方式帶動(dòng)農(nóng)戶脫貧;資中縣探索形成“一店帶一村、帶多戶”的電商脫貧模式，建立幫扶對(duì)子，優(yōu)先打造血橙、枇杷等十余種特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助貧困戶增收……

如今，經(jīng)過幾年的探索，內(nèi)江各縣(市、區(qū))已經(jīng)走出了一條“電商+產(chǎn)業(yè)+扶貧”的新路子。通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使農(nóng)業(yè)合作社、種養(yǎng)基地和貧困戶結(jié)成利益共同體，開展 產(chǎn)業(yè)扶貧。目前，已形成鳳鳴書房灣村百畝水稻、朝陽(yáng)千畝柑橘、威遠(yuǎn)萬(wàn)畝無(wú)花果、資中十萬(wàn)畝血橙等扶貧種植基地。同時(shí)，通過全搜索、農(nóng)村淘寶、阿里巴巴、趕街微購(gòu)、蘇寧云商等一批電商平臺(tái)，針對(duì)血橙、冬菜、柑橘、檸檬、無(wú)花果、櫻桃、桑葚、生姜、雞苗、土雞蛋等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成功開展 產(chǎn)業(yè)扶貧，累計(jì)銷售血橙、冬菜、無(wú)花果、櫻桃、雞苗、土雞蛋等1500余萬(wàn)公斤，助農(nóng)增收3600余萬(wàn)元。

可以說(shuō)，內(nèi)江在推廣“電子商務(wù)+ 脫貧”模式中亮點(diǎn)紛呈，但較終所得的，都是“致富果”。

■ 品牌崛起

鄉(xiāng)村土貨逆襲“高貴范”

漢安夏布、七星椒、花生糖、冬尖……資中縣水南鎮(zhèn)上的一個(gè)“商務(wù)超市”內(nèi)，各種內(nèi)江特色農(nóng)產(chǎn)品一應(yīng)俱全。這是資中縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電商中，由“京川購(gòu)”打造的電子商務(wù)服務(wù)站，“商務(wù)超市”實(shí)際上也是網(wǎng)絡(luò)超市。

“在這里除了代購(gòu)功能，還能幫助農(nóng)戶、業(yè)主、企業(yè)實(shí)現(xiàn)代銷?！痹撲N售點(diǎn)負(fù)責(zé)人說(shuō)，從2015年12月31日至今，“京川購(gòu)”幫助資中鐵佛、銀山、高樓等地的農(nóng)民及合作社銷售資中血橙11萬(wàn)多公斤，除了內(nèi)江本地，還銷往重慶、上海、廣州、浙江、山東，并已走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷俄羅斯、新西蘭及東南亞部分國(guó)家。

通過“京川購(gòu)”走出國(guó)門的資中血橙，是內(nèi)江近年來(lái)培育出的較具代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌之一。

作為資中縣優(yōu)勢(shì)特色水果，血橙在資中已有20多年的種植歷史，先后獲得第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)和“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等殊榮。近年來(lái)，隨著種植面積不斷增多、種植品種雜亂以及銷售環(huán)境日益惡劣，資中血橙遭遇了價(jià)格低廉、銷路不暢、市場(chǎng)高端需求萎縮等現(xiàn)實(shí)壓力。

為挽救血橙產(chǎn)業(yè)，打開產(chǎn)品銷路，從2015年開始，資中縣有意識(shí)地通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一采摘、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一包裝等手段，重塑資中血橙品牌形象，并借助電子商務(wù)平臺(tái)，探索資中血橙網(wǎng)銷之路。2015-2016年血橙銷售季，資中縣日均網(wǎng)銷血橙超4000件，總量達(dá)到100萬(wàn)公斤，同比增長(zhǎng)1400%，線上銷售占比提升12倍，帶動(dòng)血橙產(chǎn)量增長(zhǎng)36.4%，平均售價(jià)提升68%。

2018年1月，資中舉辦第二屆血橙節(jié)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推廣留樹保鮮技術(shù)，延長(zhǎng)銷售周期，2017-2018年血橙銷售季，日均出貨3萬(wàn)件，網(wǎng)銷總量已突破1500萬(wàn)公斤。與此同時(shí)，資中血橙網(wǎng)銷價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，由10-18元/公斤提升至16-24元/公斤，帶動(dòng)傳統(tǒng)渠道銷售價(jià)格由1.4元/公斤提升至7.0元/公斤。目前，全縣資中血橙種植規(guī)模達(dá)24萬(wàn)畝，年產(chǎn)量35萬(wàn)噸，年產(chǎn)值10億元，年銷售額24億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)2.7億元。

從原來(lái)的價(jià)格低廉、賣不出去到現(xiàn)在足不出戶就能賣出甚至供不應(yīng)求，資中血橙的逆襲之路，是內(nèi)江市“鄉(xiāng)村土貨”借力電商走上品牌道路，從“麻雀”逆襲成“鳳凰”的一個(gè)縮影。

在發(fā)展農(nóng)村電商過程中，內(nèi)江市立足優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，積極實(shí)施“電商+品牌”計(jì)劃，借力天貓、京東、蘇寧云商等第三方平臺(tái)，通過營(yíng)銷推廣、整體宣傳、品牌包裝，構(gòu)建品牌商品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，強(qiáng)力打造夏布、辣椒、冬尖、血橙、無(wú)花果、白烏魚等特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷品牌。目前已成功培育“漢安夏布繡”“七星椒”“資中血橙”“迎祥核桃”等30個(gè)網(wǎng)銷品牌，提升了內(nèi)江農(nóng)業(yè)電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

同時(shí)，立足特色農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動(dòng)，提升新型經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)管理水平，全力打造“農(nóng)融網(wǎng)”“漁網(wǎng)天下”“四川農(nóng)機(jī)購(gòu)”“中國(guó)禽苗網(wǎng)”“甜城鄉(xiāng)土”等5個(gè)特色農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，暢通貧困村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷渠道，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品銷量。2018年1-8月，涉農(nóng)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額3億元。

■ 全域觸“電”

示范 農(nóng)村電商網(wǎng)狀服務(wù)體系

作為全省 省級(jí)電子商務(wù)示范城市，內(nèi)江是省內(nèi)率先 推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的城市。在示范 下，各縣(市、區(qū))相繼發(fā)力，隆昌市、資中縣成功獲批 電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，威遠(yuǎn)縣是全省 省級(jí)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣，市中區(qū)入選省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范區(qū)。

為進(jìn)一步發(fā)揮示范 作用，去年8月，市委、市政府對(duì)促進(jìn)電子商務(wù)集群網(wǎng)狀發(fā)展工作作出突出貢獻(xiàn)的內(nèi)江電商基地等4個(gè)示范園區(qū)、川糧網(wǎng)等4個(gè)示范平臺(tái)、朝陽(yáng)鎮(zhèn)等5個(gè)示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、黃桷橋村等10個(gè)示范村、六段錦等5條示范街、黃桷井社區(qū)等3個(gè)示范社區(qū)、黃老五等20戶示范企業(yè)予以通報(bào)表?yè)P(yáng)。

去年11月，省商務(wù)廳公布了2017-2018年度四川省電子商務(wù)示范企業(yè)名單，四川內(nèi)江威寶食品有限公司、黃老五食品股份有限公司、內(nèi)江全搜索網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、內(nèi)江京塑瑞翔軟件科技有限公司等4戶電商企業(yè)榮登榜單。

在示范 下，內(nèi)江市農(nóng)村電商表現(xiàn)持續(xù)搶鏡。數(shù)據(jù)顯示，2017年底，內(nèi)江市農(nóng)村電商交易額達(dá)12.5億。全市 的市級(jí)以上農(nóng)業(yè)企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)，86%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易。

獲得如此喜人成果，還要得力于內(nèi)江農(nóng)村電商網(wǎng)狀服務(wù)體系的建設(shè)。據(jù)了解，目前，內(nèi)江市的縣(市、區(qū))、鎮(zhèn)、村三級(jí)農(nóng)村電商網(wǎng)狀服務(wù)體系已初步形成，全市建成了縣(市、區(qū))級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心5個(gè)，鎮(zhèn)、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)1068個(gè)(其中，鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn) 156個(gè)，村級(jí)站點(diǎn)912個(gè)，內(nèi)含貧困村227個(gè))，電商功能服務(wù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

據(jù)悉，服務(wù)站點(diǎn)的設(shè)置充分發(fā)揮了電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)體系，加快推動(dòng)“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向發(fā)展，使農(nóng)村居民可以享受更高品質(zhì)的生活，搞活農(nóng)村供需流通，促進(jìn)農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展。

■ 物流支撐

打通發(fā)展瓶頸“較后一公里”

“80后”劉娟家住資中縣龍山鎮(zhèn)竹林村。熱衷網(wǎng)購(gòu)的她，每個(gè)月都會(huì)收到幾份快遞。由于鎮(zhèn)上的快遞業(yè)務(wù)不進(jìn)村，快遞員只把包裹送到鎮(zhèn)上的物流自提點(diǎn)。每次有快遞來(lái)時(shí)，劉娟都要步行去鎮(zhèn)上取回，這讓劉娟十分艷羨住在城里的親戚朋友們，“如果農(nóng)村快遞也能像城里那樣，直接送到家門口，該多方便啊!”

事實(shí)上，發(fā)展農(nóng)村電商，工業(yè)品要下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品要出去，無(wú)論是銷售還是購(gòu)買，送貨渠道都是關(guān)鍵，物流自然也就成為了重中之重。但不容置疑的是，盡管內(nèi)江目前已基本構(gòu)建起縣(市、區(qū))、鎮(zhèn)、村三級(jí)農(nóng)村電商網(wǎng)狀服務(wù)體系和農(nóng)村快遞物流配送體系，但快遞物流分揀中心建設(shè)滯后，物流觸角延伸不夠，物流企業(yè)大多建點(diǎn)在城區(qū)或場(chǎng)鎮(zhèn)，多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)未向村組延伸，物流配送“較后一公里”問題普遍沒有得到解決。

怎么辦?市委七屆五次全會(huì)審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的決定》，為內(nèi)江農(nóng)村物流的發(fā)展，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)了解，在建設(shè)城鄉(xiāng)物流服務(wù)體系上，內(nèi)江市瞄準(zhǔn)城區(qū)網(wǎng)絡(luò)，通過設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)、上門服務(wù)、智能快件箱，讓自助服務(wù)深入校園、社區(qū)、樓宇、機(jī)關(guān);創(chuàng)新覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)，引導(dǎo)快遞企業(yè)“抱團(tuán)下鄉(xiāng)”，在四區(qū)范圍內(nèi)設(shè)立鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，并借助“農(nóng)村淘寶”“趕街網(wǎng)”服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，目前快遞服務(wù)已覆蓋全市108個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的決定》指出，未來(lái)內(nèi)江市將依托隆昌、資中、威遠(yuǎn)自身產(chǎn)業(yè)特色、交通優(yōu)勢(shì)和物流需求，建設(shè)三個(gè)縣域綜合物流園。同時(shí)，各縣(市、區(qū))要加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流節(jié)點(diǎn)，建立健全鄉(xiāng)村配送體系，滿足農(nóng)村居民物流需求，暢通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”通道，解決物流“較后一公里”難題。特別是在城鄉(xiāng)物流配送工程方面，將進(jìn)一步發(fā)揮郵政及供銷合作社的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)村郵政網(wǎng)點(diǎn)、村郵站、“三農(nóng)”服務(wù)站等郵政終端設(shè)施建設(shè)，加快縣域快件處理中心建設(shè)和基層快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)“全覆蓋”、配送“當(dāng)日達(dá)”，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)商品的雙向流通。力爭(zhēng)到2020年，快遞業(yè)務(wù)量超過3000萬(wàn)件/年。

可以預(yù)見的是，在可期的未來(lái)，物流將如同粘合劑，不斷縮小鄉(xiāng)村與城市的差距。在這片電商風(fēng)起云涌的甜城鄉(xiāng)土上，已構(gòu)造出鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。